Si bien las métricas como el número de seguidores o likes siguen conservando cierto valor, la calidad y el sentido de comunidad están cobrando cada vez más peso e importancia en el ámbito del influencer marketing.

En 2023 veremos cómo las marcas enfocan sus estrategias en identificar y asociarse con comunidades y líderes de opinión que tengan una conexión y relación más auténtica, cercana y activa con sus audiencias. La meta es formar comunidades leales alrededor de intereses compartidos.

Algunas de las tendencias que están surgiendo en esta línea incluyen la creación de contenidos más espontáneos y naturales, la adopción de plataformas más pequeñas y especializadas como Discord, la transmisión de directos o Lives